一方影厅，无限可能。如今，影院已经从单纯的观影场所变身城市文化客厅。猫眼专业版数据显示，截至5月3日13时，“五一档”总票房（含预售）已突破4.2亿元，在节日期间，江苏影院如何通过“电影+”的跨界融合，实现转型升级呢？一张电影票根又如何撬动消费新活力？记者探访发现，江苏多地推出了“跟着电影品美食”“跟着电影赏民乐”“跟着电影去旅游”等活动。

5月1日，电影《水饺皇后》正式上映，江苏多地影城应景地推出“看电影吃水饺”的活动，连云港部分影院与餐饮店联动，在餐桌上扫码发放“电影消费券”的活动，连云港市委宣传部电影管理处处长严高源表示，餐饮与影院客群存在天然重叠，比如年轻消费者、家庭客群，他们希望通过餐饮消费带动电影消费，将“电影消费券”精准地触达潜在观影人群。南京新街口国际影城、徐州中影东方影城金地商都店均与商城内多家餐饮店合作——凡是到影城看电影的市民游客，可以凭票根享受餐饮优惠；在餐饮店就餐的顾客，也能凭餐饮票据享受电影票价折扣。

泰州将观影与当地非遗美食黄桥烧饼相结合，打造“观影+非遗体验”的联动活动，观众可以在影院试吃并购买黄桥烧饼。在泰州市委宣传部电影处科员李文轩看来，电影与在地文化的绑定，既强化了泰州本地观众的归属感，也为外地游客提供了特色记忆点，实现“影院赚人气、非遗得传承、观众享实惠”的三赢。

此外，星秩影城还将联合水饺店引流，观众看电影即送水饺消费券，苏宁影院也推出了赠送“湾仔码头水饺”的活动，打造从银幕到餐桌的全场景消费体验。

徐州在五一假期前，推出了“跟着电影赏民乐”的活动。4月27日，徐州绿地缤纷城影院迎来了一场“民乐表演”，江苏模特艺术学校学生自编情景剧《嗨！徐州！我们来了》带领观众“打卡徐州”，你可以在二胡《赛马》的旋律中感受彭城的豪迈，在梆子戏《追光少年石西岩》中感受红色血脉的沸腾，在时尚表演《汉韵霓裳》中感受传统与时尚的碰撞。

记者获悉，该影院是徐州“电影+小剧场”的试点影院，剧场标准座位数312座。徐州市电影协会会长宋军告诉记者，他们正在筹备“电影歌曲串烧”的音乐活动，希望通过传唱电影经典曲目的方式，唤起年轻人对电影的关注。在宋军看来，从观影场所到复合型文化消费的转变，是影院空间价值再定义的趋势，不但改变了影院严重依赖票房的现状，还可以多层次地满足群众的文化需求，让观众在同一空间获得更丰富的文化体验。

此外，还有不少城市将电影和旅游相结合，在南京中广&洛普LED电影公园，整个影院长廊被打造为一个“微型博物馆”，观众可以透过贝尔豪威尔8mm电影机放映机、长江牌16mm移动式放映机、窄带胶片放映机等老物件，感受电影行业的技术飞跃。

徐州金地商都中影影城和当地“网红”龟山景区跨界合作，将影院等候区转化为龟山景区的“文化展厅”，并推出了“影旅套票”，有效利用碎片化时间进行沉浸式种草，引导“观影+旅游”的连贯消费。

五一小长假，来苏州得月楼打卡就餐的游客排起了长队。其中，不少年轻人是4月中旬看了“时光记忆”艺术电影展映中苏州喜剧电影《小小得月楼》后特地寻过来的。《小小得月楼》是以苏州美食文化为背景的经典之作，通过草根青年的奋斗故事，重现了上世纪80年代“苏式生活”的烟火气。得月楼经理姚岚常常被慕名而来的客人拉着聊电影，很多游客一走进得月楼，就寻找电影里对应的拍摄点打卡，这种互动形成了“二次创作”，使经典老电影在当代产生新的文化衍生价值。

新华日报·交汇点记者 周娴