皇家婚礼：国家形象片?
2011/5/1 点击数：241
[作者] 老树根新生涯
[单位] 老树根新生涯
[摘要] 上篇博客提到英国威廉王子大婚，当时还没有料到影响如此之大。正式进行时我们的电视台各个频道，包括主流频道长时间大量报道，移动也发来短信声称免流量费观看实况转播。不知道“有关方面”是疏忽了还是别有想法，如果是前者，事后必定后悔不已，我们自己的形象片花钱在外国放，还不知道多少人关注，却为一个外国的国家形象大大做了个免费广告。为什么说是皇家婚典成了国家形象片？形象地展示你这个国家，让世界了解这个国家，进而喜欢这个国家应该就是国家形象片，皇家婚典的转播大概达到了这个目的，所以我觉得就是国家形象片。
上篇博客提到英国威廉王子大婚，当时还没有料到影响如此之大。正式进行时我们的电视台各个频道，包括主流频道长时间大量报道，移动也发来短信声称免流量费观看实况转播。不知道“有关方面”是疏忽了还是别有想法，如果是前者，事后必定后悔不已，我们自己的形象片花钱在外国放，还不知道多少人关注，却为一个外国的国家形象大大做了个免费广告。为什么说是皇家婚典成了国家形象片？形象地展示你这个国家，让世界了解这个国家，进而喜欢这个国家应该就是国家形象片，皇家婚典的转播大概达到了这个目的，所以我觉得就是国家形象片。
事后看上海外语台和郎咸平都做的评论，我越发觉得这不但巧妙宣扬了国家形象，比如在国家经济不景气情况下提振民气，让全国有个大家都开心的事情可以庆祝；还显示了君民同乐的“和谐”，让全世界看看老百姓对皇室的尊重和敬爱；而且，不知道是策划谋略的产物，还是顺便捡到的一个大皮夹子，无论如何它还狠狠地推动了一下英国品牌，给它鼓吹的创意产业做了个活广告。不用说凯特的Alexander McQueen婚纱，连她订婚以来的各式正式非正式服装的所有品牌全都在世界各国媒体上大肆曝光，下面是大婚以前的一些服装及其品牌，今天难得来八卦列举如下（有关文字图片可见这里）：
Burberry象牙色风衣, Libelula 黑色连衣裙，Reiss白色套装，Temperley黑色上装，Luisa Spagnoli红呢套裙，ISSA深蓝色连衣裙；Hudson牛仔裤；Penelope Chilvers 和AQUATALIA靴子；Vivien Sheriff头饰, Hope耳环
据说全部是英国品牌，其中我只知道Burberry，以前还不明白那是英国货，唯一总部在洛杉矶的Hudson，商标上的logo也有那个英国的米字标记（Union Jack）。那些衣服饰品在照片公布后全都销售额大增，许多品种在一天内售罄，不仅在英国国内“促进内需”，而且殃及美国：纽约一家商店两位衣冠楚楚的妇女为抢夺凯特穿的一款Reiss套装而大打出手！值得一说的是这些都是由名设计师背书的时装，其价格似乎不见得比我们大商场的同类产品高。这些凯特穿的，没有穿的甚至没有提到名字的英国品牌，都大大得益（因为它们提升的是国家、而不仅是某几个厂商的品牌），那些老板肯定笑得牙都合不起来。
这样一个国家形象兼国家品牌营销（后者是National Branding）的案例，应该说是成功的。我们那些对外的国家形象营销的策划，脑子里记得的是国际接轨，但是做出来的却是迎合；这个现成的案例应该是好生学习的。
还有一点也值得一说，假设英国有个国家形象主管部门，事先大声宣布皇家婚典为“国家形象工程”，说“我要拍部宣传片子满世界播放”，这个婚典还能有今天那样的奇效吗？